圧力ＩＨ炊飯ジャー『極め炊き』（NW-AS型）は、岩手の伝統工芸品・南部鉄器でできた内釜「南部鉄器　極め羽釜」を用い、鉄ならではのごはんの味わいを楽しめる当社こだわりの製品です。「極め羽釜」シリーズ発売以来初めて内釜の形状を変更し、従来よりも高火力・高圧力で炊き上げる「プレミアム対流」を搭載した新製品を発売します。今回のTV-CMは、平成26年から象印マホービンのイメージキャラクターとなっている尾野真千子さんが出演し、「南部鉄器　極め羽釜　岩手県にしか」篇を皮切りに、随時放映していく予定です。

平成28年7月某日、「南部鉄器　極め羽釜　岩手県にしか」篇を含めた新TV-CMの撮影が行われました。撮影現場には職人さんたちが映るパネルが登場。横幅4m以上もあるこのパネルは、この日のために南部鉄器の羽釜を製造している協力工場のある岩手県へ行って撮影してきたものです。巨大なパネルの前で、まるで職人さんたちの魂が乗り移ったかのように語る尾野さんにご注目ください。

なお、同TV-CMは当社のホームページ（http://www.zojirushi.co.jp）でも公開予定です。